Por Nicole Phelps
Cathy Paul, ex compañera de Marina en Barneys New York, posa con unos mules de Colette y un abrigo de Prada que, según ella, es uno de los dos. Marc Jacobs es el dueño del otro. El clutch es un adelanto de la futura oferta de bolsos de Larroudé. Foto: Hunter Abrams
Si, como yo, seguís a Marina Larroudé en Instagram, habréis deducido que está a punto de hacer algo grande. Marina no hace nada a medias, y menos en las redes sociales, pero últimamente está especialmente activa.
La primera señal de que algo estaba pasando fue la sudadera verde que llevaba en una foto en la playa de Malibú, publicada a mitad de un viaje en autocaravana que hizo con su familia en junio. Estampado en el pecho de la sudadera estaba el nombre de Larroudé en una fuente sans serif no muy diferente de los logotipos cuadrados de Supreme y Glossier. Más recientemente, ha estado publicando clips hechos por amigos que plantean hipótesis sobre su próximo paso. Los diseñadores Joseph Altuzarra y Fausto Puglisi, a quienes conoció durante sus días en Style.com, enviaron videos (Style.com es donde también conozco a Marina). Ex colegas de Teen Vogue y Barneys New York también le enviaron sus mejores deseos.
Hoy, por fin, se ha producido el gran descubrimiento. Larroudé, que está lanzando junto a su marido, Ricardo, que es su financista y gerente comercial, en el papel de director ejecutivo, está abierta al público en línea y pronto se podrá comprar a través de Instagram. Los zapatos son el foco de la operación directa al consumidor, pero hay un par de carteras en la primera entrega, una especie de adelanto de lo que podría llegar a ser esta marca de estilo de vida. “Vemos una gran oportunidad”, dice Marina. “Gran parte de mi carrera en la moda ha sido, 'lo siento, no puedes sentarte aquí con nosotros'; la moda no es un entorno inclusivo. Quiero que Larroudé tenga el mejor producto en términos de calidad, pero también quiero que más personas tengan acceso a esa calidad”. Al describir la marca, añade: “Nos gusta pensar en una combinación de Benetton, Céline y Supreme”.
Tina Leung lleva las botas Kate, como las de Kate Moss. Foto: Hunter Abrams
Por supuesto, Marina está aportando su entusiasmo característico a esta nueva iniciativa. Reclutó a su amigo Hunter Abrams para que se encargara de las fotografías de la campaña y a sus amigas para que la protagonizaran, entre ellas Tina Leung y Deena Aljuhani Abdulaziz, la última de las cuales dice que "la colección es en realidad la esencia de Marina: lúdica, divertida y alegre". Esta mañana empezaron a aparecer en Nueva York publicaciones alocadas de las fotografías acompañadas de citas personales, y son el tipo de cosas que te hacen mirar dos veces. "Se trata de seres humanos reales", dice Marina sobre su plan de marketing, "y queremos escuchar lo que tienen que decir, no solo ver cómo son".
Marina tiene el instinto de una influencer, pero sabe que la marca vivirá y morirá por sus productos. Convenientemente, también tiene experiencia en este ámbito, ya que ha desarrollado la marca privada de prêt-à-porter, zapatos, bolsos y accesorios de Barneys, desde el diseño hasta la producción. Cada estilo de Larroudé, ya sea una sandalia de tacón con tiras o un mocasín de punta, tiene un interior a juego (sin feas suelas interiores de color beige) y viene con un forro de espuma viscoelástica para que sea tan cómodo como tu zapatilla favorita (la horma y la puntera más anchas también ayudan en ese sentido).
El modelo de tira trasera de cuadros vichy lleva el nombre de Elle, en honor al personaje de Reese Witherspoon en Legally Blonde . Foto: Hunter Abrams
“Dijimos: ‘No hagamos concesiones en ningún aspecto y luego averigüemos el precio’”, explica Marina. Buscaron una fábrica en su Brasil natal que se especializa en zapatos hechos a mano, contrataron a un técnico de diseño con 15 años de experiencia y acordaron un precio minorista de 275 dólares por la sandalia de tiras, lo que sería una ganga comparativa a 450 dólares.
Ricardo también tuvo algunas ideas ingeniosas. Cada zapato viene con su propio código QR impreso en la suela. “Imagina que estás en el supermercado y alguien te dice: 'Me gustan tus zapatos'. Si dices 'deberías comprarlos' y esa persona apunta con su cámara y compra el zapato, sé que fuiste tú porque te registraste y te daré $10”, dice Ricardo. “Y esa persona recibirá $15 de descuento”. En esencia, es un sistema de recomendación digital que recompensa tanto a los clientes existentes como a los nuevos al conectar las recomendaciones de boca en boca con las transacciones reales. Ricardo continúa: “Los grandes almacenes tenían sentido porque ponían todo lo bueno en un solo lugar. Ahora puedes caminar por la calle y comprar al mismo tiempo”.
Marina Larroudé en la Colette
Candy Pratts Price, directora ejecutiva de moda de Style.com y ex jefa de Marina, ha dado su visto bueno al lanzamiento. “Podría haber hecho cualquier cosa (joyas, por ejemplo), pero un zapato te lleva a lugares”, afirma Pratts Price. “Apoyo a cualquiera que tenga coraje y estoy muy orgullosa de ella”.
Ha sido un trabajo muy duro, sin duda. Los Larroudé han estado trabajando jornadas de 14 y 16 horas en los preparativos para el lanzamiento. Ricardo todavía está asombrado de que Marina pueda pasar una hora y media eligiendo el tono adecuado de beige, pero es una especie de asombro feliz y encantado. “Ve y diviértete, vive tu vida sin miedo. Simplemente hazlo”, dice Marina. Bien podría ser el lema de los Larroudé.
Bruna Tenorio, embarazada, modela el Gloria, que lleva el nombre de la hija de los Larroudé. Foto: Hunter Abrams
Como se vio en Vogue .
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