Por Nikara Johns

Hay una nueva marca de zapatos en escena: Larroudé. El nombre puede resultar familiar, ya que la marca proviene de la veterana estrella de la moda Marina Larroudé y su esposo Ricardo Larroudé.

Desde la redacción hasta la venta minorista , la ex vicepresidenta y directora de moda de Barneys y directora de Schutz ha aplicado todos sus conocimientos de la industria para lanzar su propia marca de estilo de vida y plataforma de gestión. Y a pesar de los desafíos debido a la pandemia en curso, el dúo formado por marido y mujer avanza a toda velocidad.

“Es un gran momento para ser emprendedores, valientes y aprovechar las oportunidades”, afirmó. “Tendremos días mejores y debemos luchar por ellos”.

Marina (directora creativa) y Ricardo (CEO) debutan con una colección de calzado, fabricada en Brasil y desarrollada con horma propia. Los zapatos, que incluyen botas, sandalias y tacones, con precios que van desde los 150 a los 450 dólares, están disponibles en línea directamente al consumidor en Larroude.com, con el objetivo de ofrecer piezas cómodas, modernas y accesibles.

Un vistazo a las botas Larroudé Kate en piel estampada.

“Quería ofrecer algo que fuera práctico, algo elegante, algo que atrajera a los consumidores en distintos momentos de su día y que les ofreciera la más alta calidad”, dijo Marina, y agregó que su experiencia proviene de años trabajando en Barneys en el desarrollo de productos. “Lloré cuando llegaron los zapatos porque no sabía que éramos capaces de producir zapatos de tan alta calidad. Pude hacer realidad mi sueño, que es ofrecerle al cliente el mejor producto de diseño”.

Además, los Larroudé están construyendo un negocio de producción de moda para conectar a otros que buscan expandirse. La idea es alinear otras marcas, diseñadores y creativos de moda con la infraestructura propia de Larroudé que se utiliza para su marca homónima. “Queremos tener esta red de fábricas en Brasil para proveer no solo a Larroudé [zapatos], sino que también podemos producir otras marcas”, explicó Ricardo. “La plataforma funciona como una especie de estudio de diseño y también como gerente de producción y gerente de exportación”.

Para crear su propia marca, Marina y Ricardo se centran en la narración y el marketing orgánicos, y están haciendo hincapié en una tecnología patentada. Por ejemplo, cada estilo de zapato vendrá con un código QR individual. “Si estás en la iglesia o en un bar o durante las vacaciones y alguien te dice: 'Me gusta tu zapato', puedes quitártelo. La persona lo escanea y se abrirá una página de destino para comprar el zapato exacto”, dijo Ricardo.

Los zapatos están disponibles en línea y su precio oscila entre $150 y $450.

Una vez que el usuario registra su zapato, hay un incentivo. Así es como funciona: cuando registras el código QR, obtienes $5. Cuando logras que alguien compre a través de tu código QR, obtienes $10. Y la persona que realiza la compra obtiene $15 de descuento en la compra.

Marina dijo: “Existe ese sentido de comunidad allí, porque como mujeres, queremos compartir”.

Como se vio en Footwear News.