7 innovadores de Nueva York que están causando sensación este año
Por Phebe Wahl y Lauren Brocato
La próxima ola de innovadores ha llegado, trayendo un torrente de energía fresca a Nueva York.
Marina Larroudé
“Larroudé cree en hacer que la moda sea divertida, artística y empoderadora”, explica Marina Larroudé, fundadora de su recién estrenada colección homónima, Larroudé. La veterana de la moda con 20 años de experiencia se asoció con su esposo financiero para innovar y desarrollar cojines que se asemejan a nubes para que usar sus elegantes zapatos sea completamente indoloro. “Nuestros productos presentan elementos básicos clásicos reinventados que también permiten pensar en nuevas construcciones y combinaciones de colores para que los clientes expresen sus estados de ánimo y personalidades”, dice. El equipo con visión de futuro desarrolló un modelo DTC que incluye un sistema QR de iniciativa que le da a cada zapato una identificación individual que los clientes pueden compartir con sus amigos para ganar y dar créditos. “Creo en las compras conscientes que durarán”.
¿Cómo crees que tu innovación llena un vacío o una necesidad en la comunidad? Una vez hice los cálculos y me di cuenta de que había visto más de 3000 espectáculos en vivo en mi vida, sin contar las citas privadas. He pasado gran parte de mi vida en torno a productos de moda. Podía encontrar vestidos, suéteres y jeans fantásticos, todo a precios asequibles, pero no zapatos. Todos los buenos zapatos de diseñador tenían un precio muy elevado, o los baratos se deshacían y parecían baratos cuando los usabas. Así que tomé mis más de 20 años de conocimiento, combinados con un increíble diseñador y técnico de zapatos, y diseñé y desarrollé un zapato de diseñador de alta gama utilizando solo los materiales de mejor calidad. También eliminamos a muchos intermediarios en el proceso de desarrollo y producción y nos enfocamos en brindar una calidad excepcional directamente a los clientes. Ese era mi sueño, llevar moda y artículos de alta calidad a una audiencia mucho más grande. Creo en las compras conscientes que durarán. Me alegra decir que lo hemos logrado.
¿Cómo esperas generar un cambio? Espero usar nuestra plataforma para iniciar conversaciones difíciles, romper tabúes, ayudar a las comunidades y mejorar el empoderamiento de las mujeres, todo de una manera hermosa. No nos dedicamos solo a productos hermosos. Nos dedicamos a compartir las historias de todos y dar la bienvenida a nuevas personas al debate sobre moda. Para nuestra primera campaña, elegí a varias amigas para que fueran parte de ella: Dominique Castelano, a quien conocí cuando ambas trabajábamos en Barneys, y ahora es una famosa modelo transgénero. Luego, Erin Hazelton, quien le dio una patada en el trasero al cáncer y ha estado recaudando dinero para la lucha contra el cáncer de mama desde entonces, y muchas otras mujeres increíbles. Mientras que para el Día de San Valentín, nos asociamos con Womanizer para regalar un [juguete sexual] Liberty by Lily Allen x Womanizer con cualquier compra de Larroudé: el verdadero orgasmo de zapatos. Pero bromas aparte, la sexualidad y el placer de las mujeres son una de las conversaciones más difíciles de tener, y creemos que las más difíciles son las que vale la pena tener.
¿Qué otras novedades podemos anunciar para el año que viene? Esta primavera lanzaremos sudaderas con la organización sin ánimo de lucro Spectrum Designs Foundation. El cien por ciento de sus ingresos se destina a su misión de proporcionar empleo y oportunidades profesionales significativas a personas con autismo y discapacidades del desarrollo relacionadas. Es una organización increíble y no podríamos haber elegido un socio mejor.
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