Larroudé lanza Colléct, una boutique de productos de moda, joyería, belleza y bienestar

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Por Lisa Lockwood

El viernes, Larroudé, la marca de calzado de lujo, presentará Colléct by Larroudé, una nueva experiencia de boutique en línea. Desde su lanzamiento hace tres años, Larroudé ha compartido contenido con diseñadores en su sitio y ha destacado a varios creativos, incluidos modelos, fotógrafos y estilistas. Ahora, los clientes pueden comprar el look completo en su sitio, larroude.com.

Según Marina Larroudé, cofundadora y directora creativa de Larroudé, se inspiró en sus décadas de experiencia como directora de moda de Barneys New York, directora de moda de Teen Vogue y directora de mercado de moda en Style.com. “ La búsqueda de esas joyas y la oportunidad de lanzarlas, y la forma en que ese descubrimiento puede tener un impacto significativo en sus vidas y negocios, es lo que siempre ha sido mi parte favorita del trabajo”, dijo.

Según ella, Colléct destacará a los mejores diseñadores en distintas categorías, como hogar, bienestar, moda y joyería. Para el lanzamiento, la empresa presentará 17 marcas, entre ellas Retrovai, Lingua Franca, La Vie Style House, Dr. Lara Devagan, Dear Annabelle, Gigi Burns y Jonathan Cohen, entre otras. El lanzamiento se realizará el viernes a las 9 a. m. EST.

“Es como una ventanilla única. Quiero que sea una sensación de descubrimiento para el cliente”, dijo.

“Quiero que la gente venga al sitio y se sorprenda con cosas que no ven porque se pierden en un mar de productos [en otros sitios]. Quiero que tengan esta experiencia genial y divertida”, dijo.

Para la primera salida de la empresa, recurrió a sus amigos y a marcas más establecidas, pero en última instancia espera presentar a diseñadores jóvenes y emergentes en el sitio.

Ella tiene la esperanza de que los jóvenes creativos se acerquen a ella una vez que establezca la plataforma.

La narración de historias será un aspecto clave de la forma en que se presenten las marcas. Por ejemplo, en este momento, todo gira en torno a la entrega de regalos y a la búsqueda de los pijamas y las velas perfectos para las fiestas. Para la primavera/verano, puede optar por una temática de resort con caftanes y bolsos de playa, y en otoño, intentará mostrar la nueva parka o ropa de abrigo o la nueva marca de gafas de sol de moda. Seleccionará entre 10 y 20 artículos por vendedor.

Después del lanzamiento con 17 marcas, el sitio agregará cinco marcas más en enero y luego agregará mercancía completamente nueva cuando comience la nueva temporada.

“Lo mejor de la plataforma es que no hay ningún riesgo para ninguna de las partes. Tú compartes su historia y ellos comparten la tuya. Compartes una base de datos de clientes. Es una nueva forma de hacer negocios muy inclusiva”, afirmó.

Para que las marcas participen, deben estar en Shopify. Larroudé puede entonces conectarse con sus cuentas de Shopify para crear el mercado. Ella dijo que alguien puede venir a su sitio para comprar un par de zapatos y terminar comprando una vela o un producto de belleza.

Larroudé obtiene un porcentaje de todo lo que se vende y los distintos proveedores se encargan de la gestión. El cliente permanece en el sitio de Larroudé para completar la transacción. "Es muy sencillo", afirmó, señalando que es similar al marketing de afiliados.

Larroudé no compra ninguna de las mercancías, pero el cliente obtiene la experiencia Larroudé en el sitio.

Larroudé dijo que Bianca Inocencio, una estudiante de 19 años nacida en Brasil que actualmente vive en Milán con una beca en la Universidad Bocconi, trabajó de forma remota en el equipo para lograr que todas las integraciones ocurrieran.

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