Meet Larroudé, The New Shoe Label That Comes With Its Own Scannable QR Code

Conoce Larroudé, la nueva marca de zapatos que viene con su propio código QR escaneable

También espuma viscoelástica suave como una nube, interiores a juego y un programa de fidelización de clientes. Larroudé, lanzada por Marina Larroudé, experta en la industria de la moda desde hace mucho tiempo, se centra actualmente en los zapatos, pero también tiene carteras y vaqueros, y hay planes para más categorías. Vogue habla con Larroudé, con sede en Nueva York, sobre Larroudé

Por Priyanka Khanna

Cuando se trata de entender lo que quieren las mujeres, Marina Larroudé puede tener una idea. Después de todo, ha perfeccionado sus habilidades en Style.com , Teen Vogue y en Barneys New York, donde fue directora de moda en la tienda ahora tristemente desaparecida (Larroudé se fue poco antes de que cerrara). También es, a falta de un término mejor, una influenciadora de la moda, siendo desde hace mucho tiempo una favorita del street style por su refinado enfoque a la hora de vestir.

El verano pasado, Larroudé documentó en línea un viaje en RV por todo el país con su familia, al mismo tiempo que dejaba entrever una marca en ciernes. Hace unas semanas, causó sensación al movilizar a la comunidad de la moda para que se uniera en apoyo de su nuevo emprendimiento. Aquí nos cuenta más.

Felicidades por tu lanzamiento. Tengo que preguntarte, ¿por qué los zapatos fueron tu primer lanzamiento?

La primera vez que colaboré con CQY Denim fue durante el verano y fue todo un éxito. Desarrollamos otros estilos y ahora los tenemos en Larroude.com . Larroudé nació con la idea de que las mujeres construyen su guardarropa en torno a prendas básicas y piezas clave que se pueden usar año tras año. La colección de zapatos surgió de manera muy natural. Las mujeres estamos obsesionadas con los zapatos y tenemos diferentes necesidades durante un día, desde bailarinas hasta tacones. La colección se construyó en torno a eso. Todos los elementos esenciales que las mujeres necesitan para su guardarropa. La bailarina perfecta, el zapato de salón, la bota de tacón de aguja, la sandalia de tiras más sencilla. Quiero que un cliente confíe en nosotros, como un lugar al que acudir para obtener el zapato más elegante que durará años. No queremos construir una marca en torno a estilos que se sentirán fuera de temporada después de seis meses.

Como alguien que ha estado en la industria por un tiempo, ¿qué sintió que faltaba?

La moda nos da alegría y queremos transmitirla a los demás. La idea es llevar los productos de diseño de la mejor calidad a un público más amplio. Durante muchos de mis años en la industria de la moda, la mayoría de las veces decían: "Lo siento, no puedes sentarte con nosotros". Larroudé es todo lo contrario, queremos que todos formen parte de nuestra historia. Queremos ofrecer piezas de moda de alta gama a un público más amplio, queremos que los consumidores construyan nuestra historia con nosotros.

Este año, los zapatos se han valorado ante todo por su comodidad. Cuando las cosas vuelvan a la normalidad, ¿qué crees que buscarán las mujeres?

¡Destacar! ¡Salir de fiesta! Ver a los amigos, divertirse. Fue un año difícil para todos. Todos buscamos un poco de optimismo, y la moda tiene que ver con eso. ¡La fantasía! Creo que nos divertiremos más con la moda y nos vestiremos más elegantes que nunca. Al menos mucho más que en 2020.

¡Lo que más ha gustado son los estampados únicos! Los Colette con margaritas y los zapatos de salón Elle con cuadros blancos y negros. Tenemos cantidades limitadas, así que nos estamos quedando sin existencias.

Los sellos distintivos de su diseño son…

¡Muchos! Nuestros zapatos están hechos a mano con cuero de la mejor calidad. Nuestra horma es exclusiva de Larroudé: es 5 mm más ancha que la de cualquier otro zapato de diseñador del mercado. Nuestras plantillas tienen una espuma viscoelástica que llamamos la nube de Larroudé, es súper suave. Puedes bailar con nuestros tacones durante toda la noche y no te dolerán los pies.

¿Y cada zapato viene con un código QR?

Cada par de zapatos Larroudé viene con un código QR único en la suela, que te redirigirá al producto exacto en nuestro sitio. La primera vez que esto sucede, reclamas los zapatos, ¡voilá, el código QR es tuyo! Se guarda en tu cuenta para siempre. Luego puedes compartir tu código con amigos o cualquier persona que te pregunte de dónde es tu zapato. Cuando alguien compre a través de tu código QR único, recibirás $10 de descuento en tu próxima compra y ellos recibirán $15 para su compra.

Comenzaste con una campaña interesante, ¿podrías contarnos sobre ella y cuál era el mensaje que querías transmitir?

Invité a mis amigos a que me ayudaran a contar nuestra historia. Quería un grupo de personas muy fuertes, con sueños e historias, que estuvieran unidas por su amor por la moda. Cathy Paul, que solía trabajar conmigo en Barneys, es una leyenda de The New Yorker, tiene más de cuatro décadas de experiencia en la industria; Dominique Castelano fue mi Visual Merchandiser en Barneys, ahora es una famosa modelo trans que lucha por una vida mejor y por la igualdad para todos. Erin Hazelton es una glamorosa escritora de moda que compartió con sus seguidores su recorrido de lucha contra el cáncer y ahora ayuda a recaudar fondos para su causa. Tienen un propósito, son glamorosas, son humanas, son reales. Cada semana presentamos a dos de ellas y sus historias. Cada una tiene una página en nuestro sitio. Hacen que la moda sea real.

¿Qué sigue después de los zapatos?

Tengo algunos bolsos en proyecto y quiero incursionar en otras categorías con piezas únicas, no necesariamente una colección entera. Merchandising en general. Joyas, sudaderas, vestidos…

También tienes un gran número de seguidores por tu estilo. ¿Cuál ha sido tu mayor logro en el mundo de la moda este año?

¡Ah! Lanzar Larroudé en plena pandemia. No hay nada mejor que eso. Es un sueño hecho realidad.