La exdirectora de moda de Barney, Marina Larroudé, habla sobre el lanzamiento de su marca
Por Freya Drohan
Marina Larroudé tiene sin duda un currículum de ensueño, ya que ha ocupado muchos puestos en publicaciones y marcas ilustres durante las últimas dos décadas. Siempre centrada en lo que viene, pisó el acelerador durante la cuarentena y se esforzó por lanzar finalmente la marca que siempre había tenido en mente. Así nació: la divertida, fabulosa y funcional marca de calzado y accesorios Larroudé '. Un esfuerzo conjunto con su marido, su línea homónima busca cerrar la brecha entre el diseño delicioso y los precios desorbitados. ¿El siguiente punto de su agenda? Romper tabúes, enviando a los clientes un juguete rosa intenso Liberty by Lily Allen WOMANIZER con cada compra antes del Día de San Valentín. ¡Quién dijo que las mujeres no pueden tenerlo todo!
¡Enhorabuena por el lanzamiento de Larroudé! ¿Qué necesitamos saber?
¡Gracias! Creemos que existe una nueva forma de fabricar y vender zapatos para las miles de mujeres que aman la moda y un buen producto, pero que tampoco quieren gastar mucho dinero comprando artículos de alta calidad. En Larroudé, encontrarás los zapatos de diseño más impecables: súper cómodos, básicos a precios asequibles y estampados divertidos que toda mujer necesita.
Tu currículum es impresionante. ¿Cuál es tu historia y cómo llegaste al mundo de la moda?
Siempre he estado en la industria, desde mi adolescencia, cuando tenía trabajos de verano. Soy una de esas personas locas para quienes la moda es su vida. Es mi pasión. Empecé muy joven y nunca paré, y no me veo deteniéndome nunca. Vogue Brasil Para Temperley, Style.com, Vogue adolescente, Barneys y ahora Larroudé: después de más de 20 años, lo he hecho todo. Desde vendedor minorista hasta prensa, venta al por mayor, redacción, desarrollo digital y de productos... ¡Me encanta aprender todos los aspectos de esto!
¿Siempre pensaste que algún día crearías tu propia marca?
Sí. Siempre supe en el fondo que haría lo que quisiera. Pero tuve oportunidades increíbles y quería vivir la experiencia de aprender de los mejores antes de aventurarme por mi cuenta. Me pellizcaba la primera vez que me reuní con Anna Wintour, para mi primera portada de revista con Gisele Bundchen y la primera vez que vi un desfile de Marc Jacobs. ¡Incluso en mi primer viaje a París para la Semana de la Moda! También aprendí entonces Pasé mucho tiempo en Barneys: me reuní con los principales directores ejecutivos de la industria y aprendí sobre el negocio. Siempre estaba cambiando de rumbo y aprendiendo cosas nuevas. Luego, justo al comienzo de la pandemia, perdí mi trabajo. Cuando eso sucedió, inmediatamente me dije: "Está bien, este es el momento. No hay absolutamente ningún trabajo disponible. Así que ve y haz realidad tu sueño".
¿Por qué zapatos y carteras? ¿Siempre has sido una gran fanática de los accesorios?
¡Sí! Yo solía hacer el índice de accesorios en Style.com y mi editor en ese momento, Dirk Standen, solía decir: "¡Guau, nunca había visto a nadie tan emocionado por ver un par de zapatos!" Pero mi pasión comenzó a una edad muy temprana, probablemente cuando tenía solo seis años. ¡Le rogaba a mi abuela que me diera un par de zapatos Mini Melissa! No quería Barbies: quería sandalias divertidas, transparentes y brillantes. ¡Debo decir que muy poco ha cambiado desde entonces!
¿Abordas el diseño de forma similar o diferente a la edición?
Es muy dinámico. Siempre estamos intercambiando ideas sobre colores, materiales y formas. Es muy orgánico. Luego, nos sentamos y estructuramos la colección en función de las necesidades de la mujer. La primera colección se desarrolló en torno a elementos básicos clave: la bailarina perfecta, la bota de tacón de aguja perfecta, el zapato de salón perfecto, etc. El tipo de elementos básicos con los que siempre puedes contar. Estamos finalizando la temporada de otoño, y eso fue un poco diferente. Estamos buscando oportunidades, mientras miramos los productos más vendidos y evolucionamos a partir de ahí. Es inspiración + datos + sueños = resultados.
Los estilos son muy coloridos y divertidos. ¿Dónde buscas ideas? ¿Estás creando piezas para cubrir un hueco en tu propio repertorio?
Lo son, pero las formas son bastante clásicas. Me gusta pensar que estamos creando artículos de colección que te encantarán y usarás año tras año y nunca te cansarás de ellos. De la misma manera que uno hace con los divertidos vestidos de verano y los suéteres de otoño. Consigues algo nuevo y fresco cada año, y añades algo a tu guardarropa. Cada verano, tomo mis cosas viejas del trastero (debajo de mi cama) y las uso como si fueran nuevas. Me dan tanta alegría como cuando las compré por primera vez. Esto es lo que quiero para Larroudé: que los clientes se diviertan con los estampados, porque el precio no es prohibitivo y saben que el zapato no pasará de moda porque es único, no está demasiado de moda y pueden estilizarlo a su manera. Definitivamente, también agregaremos muchos zapatos súper "funcionales" a nuestra colección en los próximos meses.
¿Qué nos puedes contar sobre la nueva alianza con Womanizer?
Queremos hacer las cosas de manera diferente. Queremos ser una plataforma donde las personas puedan relacionarse y conectarse. Queremos romper tabúes, iniciar conversaciones y luchar por el empoderamiento de las mujeres. No queremos simplemente vender productos bonitos, ese nunca ha sido nuestro objetivo. Durante las fiestas, me enteré de la asociación de Lily Allen con Womanizer y me sorprendió. Me encanta la forma abierta y natural en que habla sobre uno de los temas más difíciles, que es la sexualidad y el placer de las mujeres. Inmediatamente me conecté con Womanizer y les pregunté si estarían interesados en una asociación con nosotros para el Día de San Valentín. En general, el Día de San Valentín es una festividad que se celebra en pareja y muchas personas se sienten excluidas. Uno de nuestros mantras es: No esperes a que el Sr. Grande/Sr. Equivocado te compre un par de zapatos de diseñador, cómpralos tú misma. ¡Esa es también la razón detrás de nuestros precios! Así que simplemente surgió de manera natural. La asociación, por tiempo limitado, significa que con cualquier compra en larroude.com, un cliente recibirá un regalo nuestro: ¡Lilly Allen Liberty x Womanizer!
Has trabajado en la mayoría de las áreas de la industria. ¿Qué consejo profesional le darías a tu yo más joven, dada tu carrera polifacética?
Disfruta del camino: no te pongas tan ansioso ni te exijas tanto. Lo estás haciendo muy bien.
¿Cómo es trabajar con tu marido? ¿Te resulta más fácil gestionar una marca?
Es más fácil, porque es alguien en quien confío profundamente y admiro. Respeto su visión, sus valores y su mentalidad estratégica. El único inconveniente es que siempre estamos trabajando. Incluso cuando no lo estamos, siempre estamos pensando en nuevas ideas. Larroudé es nuestro tercer hijo. Estamos en la fase de recién nacido y requiere mucha atención en este momento.
La primera campaña de Larroudé contó con la participación de muchas de las referentes de estilo de Nueva York que también son tus amigas, como Tina Leung y Cathy Paul. ¿Por qué elegiste a tus amigas para la campaña, en lugar de a las modelos tradicionales?
Queremos que las cosas sean reales, con personas reales, hablando de cosas reales. También elegimos modelos "tradicionales", pero eran amigos de amigos o los conocíamos de trabajos anteriores. Por eso los llamamos parte de la familia. También presentamos sus historias. Los entrevistamos, publicamos sus nombres, pasiones, sueños. Larroude trata de eso... Tú. Nosotros. Todos.
¿Qué le espera a Larroudé? ¿Qué podemos esperar?
Comenzaremos a ampliar nuestra distribución a través de otros socios y nuestro código QR. Queremos transformar a cada uno de nuestros clientes en un posible embajador de la marca. También ampliaremos nuestra línea de productos: a la gente le encantan nuestras sudaderas con capucha y haremos algunas geniales por una buena causa. ¡Estoy deseando compartirlas con vosotros!
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