Cómo Larroudé se convirtió en la marca de zapatos It-Girl de Instagram

Como se vio en Elle

Por Ilana Kaplan

Probablemente los hayas visto en tu muro de Instagram o en los tacones de tus influencers favoritos: plataformas gruesas, botas hasta la rodilla y mules con estampados atrevidos que van desde cuadros vichy hasta margaritas, en siluetas divertidas y tonos llamativos como el fucsia y el plateado metalizado. ¿La marca? Larroudé. En los últimos dos años, el calzado con influencia de los años 70 ha estado conquistando silenciosamente la industria de la moda, en gran parte gracias a su atractivo de lujo a un precio bastante accesible.

Pero Larroudé no habría nacido de la misma manera si no hubiera sido por algunas circunstancias desafortunadas. Un mes después del inicio de la pandemia, su fundadora epónima, Marina Larroudé, y su esposo, Ricardo, perdieron sus trabajos. Mientras se encontraban encerrados con sus hijos tratando de decidir su próximo paso, Marina, una veterana de la industria de la moda que anteriormente había ocupado puestos en Barneys, Teen Vogue y Style.com canalizaron su atención hacia el lanzamiento de una línea de zapatos. Era algo que había estado pensando durante años. “Sinceramente, recuerdo haber leído una historia sobre Tory Burch y cómo comenzó [su línea] justo después de tener gemelos. Estaba en casa y fue entonces cuando tuvo ese momento revelador de crear su propia marca y llevarla al mercado. Fue cuando no estaba 'dentro de ella' que pudo verlo”, explica Marina por Zoom, desde la oficina de Larroudé en Midtown Manhattan.

Marina finalmente sintió que había llegado su momento. Inicialmente pensó en diseñar zapatos de marca propia para Barneys, ya que lo había hecho en su último trabajo, pero el consejo de sus excompañeros de “iniciar tu propia marca en lugar de intentar revivir algo” se le quedó grabado. En diciembre de 2020, Larroudé ya había lanzado oficialmente, con Marina y Ricardo como cofundadores (la primera como CCO y el segundo como CEO). “Hicimos todo en un período de seis meses”, recuerda. El equipo, que comenzó con cinco personas, ahora tiene una plantilla de 26, con una oficina adicional en Brasil. Además, Larroudé tiene una fábrica que abrirá allí el mes que viene.